Noticias

Jan 06, 2024

Descifrando la estrategia detrás de las zapatillas deportivas Connected B33 NFT de Dior para hombre

Zapatilla Dior Oblique B33 conectada Dior para hombre de edición limitada, una de las 470 que viene con ... [+] Digital Twin Collectible y ventajas asociadas. Hoy se produjo la primera caída tan esperada.

Zapatilla Dior Oblique B33 conectada Dior para hombre de edición limitada, una de las 470 que viene con ... [+] Digital Twin Collectible y ventajas asociadas.

Hoy se produjo el esperado primer lanzamiento de las zapatillas deportivas Dior B33 para hombre conectadas. Esta primera fase, se trata de una edición limitada y numerada de 470 pares que fusionan el mohair con el toile Dior Oblique, emblemático de la maison.

Otros modelos, en mohair, toile Dior Oblique y denim Dior Tears, estarán disponibles el 13 de julio.

Si bien todas las zapatillas B33 cuentan con una “clave digital cifrada” (un chip de comunicación de campo cercano colocado en la planta de cada pie derecho) que puede escanearse a través de un teléfono inteligente para acceder a “una plataforma personal y segura que ofrece servicios dedicados”, esta primera edición limitada drop también viene con un Digital Twin Collectible asegurado en la cadena de bloques Ethereum.

Forbes puede revelar que estos 470 pares de zapatillas Dior B33 de edición limitada con Digital Twin Collectible contarán con una utilidad adicional en forma de acceso anticipado a una entrega exclusiva de la colección Dior Men's primavera '24 de Kim Jones.

Zapatillas Dior B33 conectadas para hombre de la colección Dior Tears Capsule.

Dentro de la “plataforma personal y segura”, los titulares pueden acceder al certificado de autenticidad en cadena de los zapatos junto con información sobre las diferentes etapas del proceso de fabricación y anuncios previos para futuros lanzamientos de zapatillas Dior.

Leyendo entre líneas, la plataforma antes mencionada tiene el potencial de formar la génesis de un programa de fidelidad Web3 controlado por tokens para Dior, similar a los operados por Lacoste y adidas.

Los certificados de autenticidad están vinculados a un token de procedencia basado en tecnología del Consorcio Aura Blockchain, del cual la matriz de Dior, el Grupo LVMH, es miembro fundador junto con el Grupo OTB, el Grupo Prada, Mercedes-Benz y Cartier (parte del Grupo Richemont).

Zapatillas Dior B33 conectadas para hombre de la colección Dior Tears Capsule.

A través de Aura Consortium, LVMH ya ha creado productos con certificados de autenticidad en cadena para la alta joyería de Loro Piana y Louis Vuitton.

Forbes puede revelar que los certificados de autenticidad también son compatibles con las billeteras de Apple y Android, lo que significa que se pueden guardar en el teléfono inteligente del titular de manera similar a una tarjeta de crédito normal, un boleto o una tarjeta de fidelidad Web2.

Esta instalación representa un puente importante entre Web2 y Web3, ya que ayuda a acostumbrar a las personas a esta última tecnología a través de un mecanismo con el que ya están familiarizados.

La forma en que se han comunicado los atributos basados ​​en blockchain de las zapatillas se destaca por la ausencia de términos como "token no fungible" o "Web3", probablemente debido a asociaciones potencialmente desfavorables con las criptomonedas debido a la volatilidad del mercado.

La inversora en Web3, Megan Kaspar, quien también fue una de las embajadoras no oficiales de Louis Vuitton para el lanzamiento de VIA Treasure Trunks, comentó la semana pasada a través de Twitter que "el enfoque de las marcas para integrar silenciosamente Web3 en sus productos es una tendencia".

Este enfoque tiene mucho sentido para Dior, que tradicionalmente es más una casa de “lujo tranquilo” que su contraparte Louis Vuitton.

Como dijo recientemente el empresario de Web3 gmoney a Decrypt.co: “Creo que cada marca debería adoptar un enfoque único que les hable. Se trata de ser auténtico con su herencia y su marca, tomarse su tiempo y ser realmente reflexivo sobre cómo lo están haciendo”.

Gmoney, que lanzó su propia marca de moda de lujo nativa de blockchain, 9dcc en 2022, asistió al desfile de otoño '24 de Dior Men de Kim Jones en París el mes pasado.

Gmoney asiste al desfile de primavera '24 de Dior Men en París.