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Oct 03, 2023

El famoso anuncio de Levi's de los 80 solo incluía calzoncillos porque Y

El gurú de la publicidad detrás de la campaña de 1985 revela que la ropa interior de Nick Kamen habría sido más escasa si los reguladores no se hubieran opuesto. Cuando Nick Kamen se quedó en calzoncillos en un anuncio 501 de Levi's,

El gurú de la publicidad detrás de la campaña de 1985 revela que la ropa interior de Nick Kamen habría sido más escasa si los reguladores no se hubieran opuesto

Cuando Nick Kamen se quedó en calzoncillos en un anuncio 501 de Levi's, transformó el mercado de la ropa interior masculina para siempre.

Pero el gurú de la publicidad detrás de la campaña de 1985 ha revelado que originalmente se suponía que Kamen debía usar pecheras en forma de Y, hasta que los reguladores las descartaron por motivos de indecencia.

Sir John Hegarty dijo que era reacio a poner a Kamen en boxers, considerándolos "ropa interior estadounidense poco fiable de los años 40", pero que no tenía otra opción o su anuncio no se podría realizar.

"Tuve esta idea: ¿por qué no hago que un hombre vaya a una lavandería automática a lavar a la piedra sus jeans porque quiere que queden perfectos, los mete en la lavadora y se desnuda hasta quedar en ropa interior?", dijo Sir John, cofundador de la firma Bartle Bogle Hegarty.

“En el guión original, lo teníamos en lo que llaman Y-fronts; ahora realmente no hablamos de ellos. Y, para aquellos que no lo saben, antes de que un guión pueda aparecer en la televisión, debe pasar por un proceso de aprobación. Y cuando enviamos el guión nos dijeron que era indecente: el hombre se estaba desnudando en un lugar público. "No podemos aprobar este guión". Y fue rechazado”.

Sir John dijo a The Media Show en BBC Radio 4: "Estábamos adelante y atrás y discutiendo, y ellos regresaron después de semanas de esta discusión y dijeron: 'Bueno, hemos estado pensando en ello, y si lo pones en un par de calzoncillos tipo bóxer estará bien, porque será menos indecente.

“Y dijimos: '¿Calzoncillos tipo bóxer? Esa es la ropa interior estadounidense de mala calidad de los años 40. Oh Dios.' Pero, 'Bueno, si eso permite que el guión se complete, entonces lo haremos'.

“Así que le ponemos calzoncillos, se desviste, los comerciales se publican, las ventas de 501 se disparan y las ventas de calzoncillos se disparan”.

Cuando le dijeron que el efecto en el mercado de la ropa interior masculina se puede ver hasta el día de hoy, Sir John bromeó: “¡Exactamente! ¿Y Calvin Klein alguna vez me lo ha agradecido? Ni una sola vez. Ni siquiera me enviaron un par de calzoncillos de repuesto…”

El anuncio, ambientado en I Heard it Through the Grapevine de Marvin Gaye, convirtió a Kamen en una estrella. La modelo y cantante falleció en 2021, a los 59 años.